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揭秘玉泽持续破圈的底层逻辑 [复制链接]

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沉淀了十几年的玉泽,这两年,真的火了!

先来看最近的几组数据:

今年5月6日,玉泽在天猫首发新品——臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液(蓝舱精华),上市首周GMV突破万;

天猫国潮日当天,玉泽成交额为国货美妆No.1,美妆类目No.2;

天猫,玉泽首次进入天猫美妆类目TOP20,玉泽积雪草安心修护面膜大卖64万+盒,新品玉泽蓝舱精华售出2.6万支......

玉泽的“火”,并非偶然,更不是一蹴而就的。背靠上海家化百年企业的经典基因,前沿的科研、再辅之以创新的打法......玉泽厚积薄发的力量不可想象。

在一般意义上,玉泽算不上“新锐”,但从近两年崛起的势头以及营销、渠道等多维度看,却有着“新锐”的某些特质。所以,C2CC传媒及旗下新妆将玉泽选入《新势力》这一重磅系列报道,以期通过与玉泽品牌负责人面对面的实地采访、交流,去寻找、发现、学习玉泽突然崛起背后的底层逻辑。

6年默默研发+例临床,

只有投入没有收入

年前后,薇姿、理肤泉、雅漾等所谓的进口“皮肤科学护肤品”(欧洲叫药妆)刚刚进入中国市场,彼时,国人对“皮肤科学护肤品”的认知也几乎是空白的。年,上海家化旗下的玉泽品牌开始孕育,成为了当时国内“皮肤科学护肤品”最早的开拓品牌之一。

彼时,上海家化开始前沿性地

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