作为刚需护肤品类，国内面膜市场始终保持着高速增长。
前瞻产业研究院数据指出，自年起我国面膜使用渗透率就在逐年攀升，至年已达56%；而观研报告网也曾预测，预计到年，中国面膜市场规模将突破亿元。
尽管如此，但国产面膜却在高端市场掉了队。面对不断被外来品牌蚕食的高端市场份额，长期身陷价格内卷与同质化的本土面膜品牌和制造企业终于开始觉醒，并逐渐将目光从价格厮杀转移到研发创新上。
01功效进阶、科技力UP国产面膜正在发力
据美修大数据显示，今年1-5月成功备案的面膜产品约为条，尽管数量上较去年同期有所下降，但在所有成功备案的品类中，面膜仍是上升的。
从成分上看，主打补水保湿功效的透明质酸钠依旧稳居第一，紧随其后的是可以美白的烟酰胺、舒缓的积雪草、抗氧化的肌肽、修护的角鲨烷和依克多因等功效成分。
此外，据英特敏统计的近三年贴片面膜TOP10定位宣称分布显示，提亮、抗衰、美白等功效正也越来越受品牌和消费者的青睐。
数据来源：英特敏
不仅仅是料体，功效膜布也成为诸多品牌和生产企业争相布局的板块。如贝豪集团曾推出的爆款单品纳米铂金面膜，其采用的铂金纤维膜布搭配专研铂金精华，可有效分解任意一种游离氧，实现强效抗衰。
此后，积雪草膜布、牡丹纤维膜布、香蕉丝绒膜布等功效型膜布更如雨后春笋，而欧莱雅在今年新品“复颜面颈提拉面膜”中采用的TT70弹簧纤维膜布更是可以起到提拉作用，成为品牌打出产品差异化的重要手段。
正是基于各种强功效，薇诺娜、瑷尔博士等品牌面膜在年的全网销售增幅均超过%，米蓓尔、御泥坊等品牌也凭借今年推出的新品-救场王舒缓安肤冻膜、夜舞倾城夜修护微八百面膜收获了超高
