产品语言总是随着市场语境的变化而被赋予新的语义。
但也有着不变的内核，例如「功效护肤」。
放在时间轴上来看，这个内核曾在早年间套用过舶来品「药妆」的称谓，而经过监管层面的规训后又演绎出了「皮肤学级护肤品」的定义，与之关联的「医美」等概念也随之盛行。
但经历了「成分*」、「早C晚A」等风潮的教育，「功效护肤」的旧有定义已经不足以应对全民功效时代下，消费者日渐成熟的心智。
另一方面，国内的「功效护肤」市场仍然是个广阔蓝海。根据艾瑞咨询数据，未来三年功效型护肤品?业规模将以29.4%的年均复合增速继续增?，并于年达到.7亿，预计占整个护肤品市场的10%。
在欧美成熟市场，功能护肤市场占化妆品市场的60%以上，?本药妆产品占到市场50%，?中国的占比不到20%。
不仅仅是皮肤屏障修护，美白、抗糖化、抗氧化……消费者日趋多元、精细的护肤需求，使得上游的产品研发逐渐深入，并拓宽至从皮肤机理、细胞结构乃至生命科学等更精深的医学领域。
从基础的保湿滋润型护肤，到皮肤学，再到「生命科学+皮肤学+护肤品」，通过赛道观察、市场趋势和品牌分析，我们将「功效护肤」的未来路径命名为「医学级皮肤护理品」，并梳理部分代表性的品牌供产品经理参考。
修丽可、默氏DrMORSE、理肤泉等外国品牌切入赛道较早，品牌概念书写也更加完整，为「医学级皮肤护理品」奠定了「白大褂/实验室」的气质形象，产品的情绪基调也多为冷静理性。
后陆续入局的国产品牌，大多是从专业院线、医美等领域，逐渐将产品线拓展至日常护理，相比于其他赛道，「医学级皮肤护理品」的差异化竞争也会更加硬核。
Part01
抢占原料专利高地
某种意义上而言，「医学级皮肤护理品」品牌的交锋往往来自上游领域的博弈。
这与「医学级皮肤护理品」的底色息息相关——
1、功效性：以?物/医学相关的强?研发背景，以及对引发皮肤问题的深层机制研究，满足修护、抗衰、美白、焕颜、祛痘等多重功效需求。
2、专业性：更安全有效的原料、更?标准的?产设备及?艺、更清洁卫?的?产环境、医学级/药品级质控标准）。
3、安全性：以更严谨、更安全的态度对待护肤产品的研发、质控及生产。
相较而言，「医学级皮肤护理品」更看重上游多体系的交叉研究，科研实验室带来的产品前端赋能，通过抢占专利高地来打造自身产品的壁垒。
其中，热门新原料是竞争最为激烈的战场。
以抗衰明星重组人源化胶原蛋白为例，本质上是品牌背后的生物科技公司暗战。
相应的品牌只要拥有了独家的重组胶原蛋白专利，便得到了打开赛道的钥匙，对于主打产品或系列的功效宣称也把重点放在各自的专利上。
眼部抗衰老兵丸美生物将「翻译暂停」这一先进的蛋白表达技术运用到胶原蛋白的制备过程中，打造出「I链III+C」嵌合型原创结构的专利原料全人源?胶原蛋白，并作为美丽法则产品的核心成分。
SteeHill溯华C3重组胶原蛋白紧致弹力霜的核心成分是重组III型人源化胶原蛋白原料C3ollababe，并复配牛油果树果脂、白桦树汁、鳄梨油、神经酰胺NP等成分。
背靠广州美神生物科技，溯华站上合成生物学的风口，收获了数千万元天使轮融资。
从行业发展的角度来看，品牌通过重新定义原料成分，争夺市场解释权的野心无可厚非，但后续如何处理产品的同质化审美疲劳，也是这类「医学级皮肤护理品」需要考虑的方向。
Part02
配方与黑科技的力量
除了原料端的竞争，还有部分「医学级皮肤护理品」充分发挥「医研共创」的基因，来讲述自己的品牌故事。
百植萃的爆款单品小绿瓶，使用植萃精华（积雪草、*瓜、红没药醇）+热门成分复配的公式。
与科技感十足的生物公司品牌不同，百植萃另辟蹊径塑造出「中药西做」的医生形象，好比给患者开的处方药，更强调护肤品背后的医学逻辑。
菜鸟与配方师的姜*素精华液二代升级版，基于与用户共创的基础上，以姜*根提取物、乳酸菌发酵产物、羟基积雪草甙组成净痘体系，以乳酸菌发酵溶胞产物和欧蓍草提取物组成表皮更新体系。
新锐品牌菜鸟与配方师以精准有效的品牌特性切入「医学级皮肤护理品」赛道，产品成分故事的重点在于配方，比起单一的功效成分宣称更具温度。
素姬JOUCLAIR的明星大单品谷胱甘肽原液，针对熬夜肌等皮肤暗淡问题，功效成分是专利谷胱甘肽+烟酰胺+肌肽+透明质酸钠。
作为首个将谷胱甘肽应用于护肤领域的品牌，素姬JOUCLAIR试图打造出这一领域的先导者形象，避开其他热门成分的竞争，以专利科技谷胱甘肽为核心布局产品线，专注美白的功效宣称。
光希的明星产品视*醇时光精华液，运用黑科技「30nm脂质体专利技术」包裹A醛、A醇、A酯，实现精准输送，搭配玻色因+六胜肽。
光希致力于将各项医学「黑科技」应用于皮肤护理中，产品特点是通过技术赋能，组合多种市场既有的明星成分并加以包装。
Part03
院线、工厂入局
随着消费升级，「医学级皮肤护理品」中具有院线、械字号基因的品牌也受到青睐。
国内微针疗法先行者伊肤泉推出的爆款产品安心大白喷，具有广泛的适用场景，包括非破皮特殊美容后（例如居家低浓度刷酸后）、维稳、沙漠肌、晒后等。
成分组成是植物复合木糖醇修护剂、糖类同分异构体、5重神经酰复配精华，产品设计上运用纳米级雾化喷头，强调用户体验感。
伊肤泉这类院线起家的品牌，正不断介入日化领域，打造具有轻医美特质的产品，同时强调多种关联产品组合配置（面膏、面膜、冻干粉、精华乳，喷雾搭配使用）。
包括医用敷料起家的敷尔佳，也在近年陆续对洁面、喷雾、精华等品类进行了全线布局；主打械字号修复面膜的绽妍同样衍生出了不少明星功效单品。
小结：「医学级皮肤护理品」与上游的资源捆绑更加密切，原料专利、成分配方定制、生产工艺赋能等要素都能左右品牌突围的路径。
因此这类品牌在科技工厂的选择上也会更加谨慎，能提供原料定制服务、具有特定领域专利话语权、有深厚院线底蕴的OEM/ODM将逐步从幕后走向台前。
